今年五一，江夏里·武汉老码头文化美食街区将迎来开街一周年。

这一年来，一组组数据不断刷新着人们对这个“网红街区”的认知。

△江夏融媒摄影队舒运平摄

2025年“五一”开街首日，近5万游客涌入这条青石板铺就的街区；五天假期总接待量突破20万人次，登顶江夏区景区接待量与综合收入“双第一”。

开街仅20天，游客总量逼近50万大关，周末客流稳定在1.5万人次左右。国庆8天再揽19.52万人次。

6月20日，闪现央视《新闻联播》；国庆、春节三次亮相央视——非遗民俗加上满满的烟火气，传遍全国。

12月，被定为省级旅游休闲街区……

△江夏融媒摄影队舒威摄

一年后的今天，数据再次更新：

累计超260万人次涌进江夏里，总营收突破预期，客单价翻倍。

不仅把当初规划的“年客流80万”远远甩在身后，过程中也没有大手笔营销，没有巨额推广费，甚至门票和停车费都免了——这个江夏“顶流”到底是怎么长出来的？

从“打卡一次”到“多次到访”

游客全是“自来粉”

“过去一年，我们的推广费可以忽略不计。”江夏里武汉老码头文化美食街区副总经理胡荣说，“是游客帮助了我们传播，或者说是市场托举了我们。”

开街初期，江夏里的客流以武汉市内及江夏本地居民为主，“尝鲜打卡”型游客占据了绝大多数。一年过去，客源版图已明显扩张。

4月24日早上八点多，游客周国芳就带着11个从广东远道而来的姐妹抵达了江夏里。同属一个舞蹈队的她们一起换上相同的裙装，在景区拍照打卡。

“我跟老公是第二次来，喜欢这里古色古香的街景，特意带姐妹们来感受一下。”

上个月，操一口粤语的游客被问到“怎么知道江夏里的”，他亮出手机：“抖音刷到的。”口口相传，让街区从开园时“武汉话占七八成”，变成现在省外、国外游客越来越多。甚至还能撞见拎着行李箱的广东客——“一下飞机就过来了”。

“超260万人次”

数字背后的“留量”逻辑

街区运营第一年，很多人看不懂：门票全免、停车免费、演出随便看，这能回本？

结果恰恰相反。“低门槛”带来了高人气，高人气养活了65家档口、120多种小吃，其中一半是村民自己当老板。游客下午两三点入园，看一场“李白江夏行”，等天黑后的“江帆楚韵”光影秀，再吃顿晚饭，四五个小时轻松度过。

△江夏融媒摄影队曾羡慕摄

江夏里以“老码头文化”为创意原点，融合美食、演艺、文创、水上游览等多元业态，打造出一座“可看、可听、可品”的沉浸式文化美食街区。游客可以穿汉服、乘游船，在桨声灯影中感受市井烟火与潮流体验的交织。

△江夏融媒摄影队舒运平摄

“我们演艺节目翻新很快。”胡荣介绍，从春节“码头潮玩庙会”等30余项民俗活动到元旦“天外飞仙”跨年盛典，街区每季度更新节目调性，让游客每次到访都有新鲜感。

此外，街区已申报研学基地，开设菖蒲、棕编等非遗手作课程，未来还将联合五里界周边景点打造多日研学线路。

从“火出圈”到“活得好”

乡村振兴的“江夏模式”

江夏里的成功，离不开强村公司+政府“店小二”的乡村振兴模式。2023年，锦绣村成立强村公司，利用2000多万元资金，整合闲置农房38栋、土地110亩。五里界街道则全程扮演“店小二”角色：三顾长沙引进团队、5个月协调解决基建水电证照、节假日组织交通城管等部门驻点保障……正是这种政府、企业、村民“拧成一股绳”的合力，让荒村变景区成为现实。

“一年来，我们看到了可喜的人气和客流，但也感受到沉甸甸的责任。”锦绣村书记、江夏里武汉老码头文化美食街区总经理刘兵坦言，“江夏里火了，怎么让它活下去、活得好，为村民增加实实在在的收入，是我们一直在思考的。”

目前，街区共有各色档口约65家，汇集120余种风味小吃。其中约50%的档口由周边村民自营，200余位村民在餐饮服务、民俗表演、景区维护等岗位实现家门口就业，在岗村民预计年收入可达5万元以上。

“以前跟别人打工是死工资，现在两个人合伙开店，平均每人月收入8000元左右。”锦绣村村民陈川荣在江夏里经营一家农家豆丝店。她每天亲自泡米、磨浆，保证食材新鲜。让她最开心的是，“在家附近上班，照顾老人孩子非常方便，晚上还能到街区逛一逛。”

同样扎根江夏里的，还有五里界本地人何慧。她和丈夫在纸坊做了20年副食批发，因为热爱骑行和家乡的山水，便在江夏里开了一家民谣咖啡小酒馆。“我们把情绪价值拉满，价格很亲民，很多游客慕名而来。”何慧说，有位老师告诉她，自己30年前来过五里界，如今再来，“完全不一样了”。作为五里界人，何慧感到“很自豪，很光荣”。

从“半日游”到“两天一夜”

江夏里，未来可期

江夏里的未来不止于此。二期项目“大米王国”正在紧锣密鼓施工中，预计2026年10月建成营业。 该项目以“稻田生态+休闲体验+农事研学”为核心，涵盖梯田景观、高端民宿等业态，将与一期的文化美食形成完美互补，让游客真正“住下来”。

胡荣透露，三期项目也正在谋划推进中，将进一步丰富全龄段体验。

开街一周年恰逢五一黄金周，江夏里以 “周年献礼·焕新致夏” 为主题，为游客准备了五大板块的全新体验：

△江夏融媒摄影队舒运平摄

“我们最骄傲的，是流量从规划的80万做到了超260万，营收突破预期，更骄傲的是，游客从区内、市内，一步步走向省内、全国乃至海外。”胡荣说，“江夏里的未来，一定会越来越好。”